在抖音企业号的实际运营过程中，很多品牌都有做爆款的诉求。然而，在我们研究的 3192 个企业账号中，只有不到 2.4% 的内容可以被收录到热门推荐中。虽然没有完整的证据证明抖音个人账号和企业账号的推荐权重不同，但从目前的数据推断，抖音在推荐企业账号的内容时是非常谨慎的。的。所以，对于经营企业号的同学来说，想要一炮而红，任重而道远。

我们研究了 3192 个抖音企业账号视频，发现了流行模型的这些规则

1.1W点赞及以上企业账号的视频堪称一击

我们研究了 71 个企业账户（认证或非认证），3192 个抖音企业账户。其中，328条内容点赞数超过1w。根据Cass数据监测抖音内容点赞数与播放量的阈值，1w点赞内容的播放量约为100w~500w。从品牌曝光度来看，可以算是爆款。内容。

抖音企业账号显示说明

2、企业账号短视频爆率低于2.4%

通过对 328 条类似万的视频内容进行分析，我们发现：

信息流传递带来的1w赞内容有105条，内容运营带来的1w赞有223条。

在223条热门内容中，1w点赞的账号分布不是很均匀。例如，企业号“今日头条”有31条内容，1w点赞。不得不说，万赞视频也和官方推荐有关。

光环属性，以游戏企业号《剑侠世界2》发布的195部作品为例，其中108部作品的点赞数超过1w。这并不完全基于抖音的算法推荐获得的流量。这个账号的70W粉丝有Power是少不了的。此外，阿里、小米等自有光环的公司，其内容交互数据明显高于其他公司。

最终，我们仅筛选出通过内容运营达到W-like级别的78条短视频内容（包括部分带有光环属性的内容），仅占全部企业内容的2.4%抖音号 .

3、目前抖音企业账号流行内容的常见形式

在分析了上面万赞的视频内容后，我们发现它们集中在以下几种形式：

创意类，企业员工表演的创意笑话和舞蹈（多为美女和员工笑话）抖音企业号，如支付宝、小米手机、京东金融、美优等；

特效，比如小米手机的内容；

名人，比如“阿里巴巴”发布的马云演讲的4个视频，都超过了10w的点赞，其中一位超过了100w的点赞。

抖音企业号示例

4、产品品牌植入薄弱

我们知道，如果它一炮而红，必然会进入流行的信息流。头像的位置会显示品牌的LOGO，内容中不会出现“广告”二字。基于这样的机制，抖音在推荐的过程中必须谨慎。

从数据上看，78个视频中，除了特效内容（小米），几乎没有出现企业品牌。也就是说，在目前抖音企业号的推荐机制中，除非使用信息流和品牌植入的内容，否则如果没有硬性和广度资源的推荐，大概率不会成为爆款。的信息流。甚至抖音企业号，过多的内容植入可能会影响后续整个账号的推荐和粉丝的积累。

企业帐户还有哪些其他可能成为热门？

1.抖音热门内容改编+特效。目前，从企业号运营的角度来看，这种形式最能满足粉丝早期积累的需求和大众化的需求。

抖音企业账号示例（+鸡热点）

这种类型的内容在品牌定位和传播方面有很好的融合。比如小米手机、完美世界公司的企业号等内容，即使是硬植入，也会得到很好的传播，甚至火爆。这类内容最大的难点在于创意和制作团队的后期制作能力。

2.辅导班。目前我看过比较好的有《美食DIY》、《四轮电视》和《潘多拉英语》，但是教程型企业号本身做的是纯内容（美食教程、笑话剧、英语知识），也就是不适用于大部分企业品牌和产品，此内容只适合极少数企业。

抖音企业号示例

在辅导型企业号中，有一个企业号“中工教育”，但它采取了另一种形式——教师拍摄抖音热门内容（段子、舞蹈），其中一个拥有数十万的点赞。是美女老师模仿的抖音热门内容。教程内容最大的优势就是粉丝积累快，内容可以持续关注。缺点是需要专业人员提供相关知识，内容输出需要密集和持续，在外观等方面还要满足抖音的需求。

3.段子戏。与企业品牌相关的笑话剧形式也是一个不错的方式。因为多次表演、出场、搞笑转折等都是抖音热门推荐内容的重要元素。

抖音企业号示例

但在目前研究的71个品牌企业账号中，这种形式的企业账号相对较少。上述少数业绩良好的企业账户，也是由专业公司运营。原因如下：

一是段子剧需要专业演员表演；

二是段子剧对剧本创意要求较高；

三、段子剧有时长要求（企业账号必须有1分钟权限）；

四是搞笑剧的拍摄、制作有一定的门槛，企业员工一般不具备。

虽然部分企业通过员工解说拍摄制作企业号内容，多以恶搞同事、调侃领导、模仿抖音流行笑话等形式，但此类内容并不能保证稳定输出，沉淀粉丝也将难上加难。速度慢，活跃度不高，成为热门单品的几率比较高。